SEOで伸び悩んでいるページを見ると、文章の内容以前に「見出し構成」が原因になっていることが非常に多いです。
「情報は書いてあるのに上がらない」「競合より詳しいはずなのに負ける」――こういうケースの多くは、検索意図に対して“答える順番”が違っています。

見出し（H2/H3）は単なる飾りではありません。検索エンジンに「この記事は何について、どんな順序で説明しているか」を伝える設計図であり、同時に読者に「このページは自分の疑問に答えてくれる」と感じさせる導線でもあります。
つまり見出しを直すことは、文章を増やすよりも遥かに効果が高い改善施策です。

この記事では、見出しを「検索意図の順番」に並べ替えるための考え方と、具体的な組み直し手順を解説します。最後まで読めば、今ある記事の見出しをどう直せば“上がる形”になるかが判断できるようになります。

Q. 見出し（H2/H3）はどう組み直すと上がりますか？検索意図の並べ方は？

• H2/H3をどう決めればいいか分からない
• 見出しを増やした方がいい？減らした方がいい？
• 検索意図って何？どうやって並べる？
• 競合はどんな見出しで上位にいる？
• 見出しが多すぎて、整理できない

結論として、見出し構成は“センス”ではなく“検索意図の分解”で作れます。
重要なのは、読者の疑問が生まれる順番を、H2で並べることです。

A. 見出しは「検索者の疑問の順番」に並べ替えると上がります。H2は“質問の順番”、H3は“答えの深掘り”が基本です

見出しの設計には、強力なルールがあります。
それは、検索者の頭の中で生まれる疑問を、順番通りに並べることです。

見出しを組み直す「検索意図の並べ方」5ステップ

ステップ1：主軸KWを1つに固定する

見出しが散らかる原因の一つは、主軸KWが複数あることです。
例えば「SEO」「ホームページ制作」「AI」などを同じ記事で同時に狙うと、見出しも散らかります。

まず主軸KWを1つに固定し、「この記事は何の悩みの答えか」を明確にします。

ステップ2：検索意図を“質問”に変換する

検索意図は、ユーザーが抱えている疑問です。
これを「質問」に変換すると、H2が自然に出ます。

例：「SEO キーワード 選び方」の場合

• そもそもキーワードって何？
• 主軸KWはどう決める？
• 検索ボリュームは見るべき？
• 競合が強いときはどうする？
• 選んだ後に何をする？

ステップ3：上位記事のH2を比較して“共通点”を抜き出す

主軸KWで検索し、上位3〜5記事の見出しを見ます。
ここで重要なのは「真似る」ではなく、「共通している論点」を抜き出すことです。

上位記事が共通して書いているH2は、最低限必要な論点である可能性が高いです。

ステップ4：H2は「結論→理由→手順→注意点→次の行動」の順に並べる

検索意図の並べ方が分からない場合、最強の並び順がこの型です。

• 結論（答えを先に出す）
• 理由（なぜそう言えるか）
• 手順（どうやるか）
• 注意点（失敗しやすいポイント）
• 次の行動（具体的に何をすればいいか）

ステップ5：H3は「具体化」「補足」「例」「比較」「NG」を入れる

H2が“質問”なら、H3は“答えを深掘りするためのパーツ”です。

H3に入れやすい型

• 具体例
• 手順の詳細
• ケース別
• NG例
• よくある質問
• チェックリスト

見出しが上がらない典型パターン（NG）

• NG①：H2が抽象的すぎる（例：「SEOとは」「メリット」など）
• NG②：H2が“自分の言いたい順番”になっている
• NG③：H2が多すぎて焦点がぼやける
• NG④：H2が少なすぎて不足する

実務で使える「H2構成テンプレ（万能）」

• 結論：◯◯をすれば上がる
• そもそも（前提の整理）
• 手順（ステップ形式）
• よくある失敗と対策
• 具体例・事例
• まとめ・次の行動

まとめ・次のアクション

見出し（H2/H3）を組み直すときは、文章を増やす前に「検索意図の順番」を整えることが最優先です。

• H2は「検索者の疑問の順番」
• H3は「具体化・補足・例・NG」
• 困ったら「結論→理由→手順→注意点→次の行動」の型

マックスストーンでは、検索意図設計から見出し構成の再設計、リライトまでを一貫して支援しています。
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ライター：マックスストーンAI営業担当者

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