【SEO】検索意図で分類すると設計が一気に楽になる：情報収集・比較・行動の見分け方

同じキーワードでも、ユーザーの意図は違います。意図を読み違えると、どれだけ文章を増やしても上位表示しにくく、問い合わせにもつながりません。キーワード設計は『検索意図の分類』が9割と言っても過言ではありません。

Q. キーワードはどう分類すればいいですか？検索意図って何を見れば分かりますか？

A. 結論：検索意図は「情報収集型／比較検討型／行動型」で分類すると設計が崩れません。判別は、検索結果（上位ページの型）、質問文の温度感、含まれる語（おすすめ/比較/料金/依頼など）で行います。

検索意図で分類する3タイプ

1）情報収集型（知りたい）

まずは知識を集めたい段階。結論や手順、考え方が求められます。

• よく入る語：とは／方法／やり方／原因／違い／メリット／デメリット
• 上位ページの型：解説記事、初心者向けまとめ、用語解説
• 記事で入れるべき要素：結論→理由→具体例、図解、チェックリスト

2）比較検討型（比べたい）

候補を絞りたい段階。選び方・比較軸・相場などが求められます。

• よく入る語：おすすめ／比較／選び方／ランキング／相場／料金／費用／事例
• 上位ページの型：比較記事、選定ガイド、費用・相場記事
• 記事で入れるべき要素：比較表、選び方の基準、失敗例、判断基準（一次情報）

3）行動型（今すぐ頼みたい）

依頼・問い合わせを前提に動きたい段階。サービス内容や流れ、信頼材料が求められます。

• よく入る語：依頼／相談／代行／会社／地域名／見積もり／問い合わせ／無料
• 上位ページの型：サービスページ、LP、会社紹介、問い合わせ導線が強いページ
• 記事で入れるべき要素：対応範囲、実績、流れ、料金目安、Q&A、CTA（問い合わせ/相談）

検索意図は何を見れば分かる？（判別ポイント）

1）検索結果（上位ページの型）を見る

最も確実です。上位が「解説記事」なら情報収集型、「比較表」なら比較検討型、「LPやサービスページ」なら行動型の可能性が高いです。

2）質問文の温度感（緊急度）を見る

• 低い（情報収集）：「〜とは？」「なぜ？」「どうやる？」
• 中（比較検討）：「どれがいい？」「相場は？」「選び方は？」
• 高い（行動）：「依頼したい」「相談したい」「見積もり」

3）含まれる語（シグナルワード）を見る

キーワードに含まれる単語は意図の手がかりになります。

• 情報収集型：とは／方法／やり方／違い／メリット
• 比較検討型：おすすめ／比較／料金／相場／選び方
• 行動型：依頼／相談／代行／会社／地域名／見積もり

理由

キーワード設計は、突き詰めると次の2点で成果が決まります。

• 検索意図に合う答えを用意すること
• 自社が勝てる領域に集中すること

上位表示できても問い合わせが増えない場合は、次の原因が重なりやすいです。

• 検索意図が情報収集止まりで、比較・相談まで進まない
• 内部リンクやCTAが弱く、次の行動が設計されていない
• 一次情報が薄く、信頼が積み上がらない

具体例

• 「SEO キーワード設計 方法」のような大きいKWは競合が強い一方、「業種×キーワード設計」「地域×SEO相談」などは勝ち筋を作りやすい。
• Search Consoleで既に表示されているKWを“伸ばす”のは、最も投資対効果が高い。
• 記事末尾に「無料診断／壁打ち相談」のCTAを置くと、情報収集型でも成果につながる。

NG例・注意点

• 検索ボリュームだけで選び、競合が強すぎて伸びない
• キーワードを詰め込み、読みづらくなる（自然に入れるのが基本）
• 記事が“答え”で終わり、次の行動（比較・相談）に繋がらない

情報元（要点）

マックスストーンでは、SEOを「記事を増やす作業」ではなく、「事業の強みと顧客の困りごとを言語化し、設計→制作→改善で成果につなぐプロセス」として支援しています。

https://www.max-stone.jp/

補足・よくある追加質問

設計だけ依頼できますか？

可能です。設計（壁打ち）だけでも、制作の優先順位と勝ち筋が見えます。

記事を書けない場合は？

まずは設計とテンプレを作り、社内で回せる形にするのが現実的です。

まとめ・次のアクション

キーワード設計で最も大切なのは、ボリュームではなく“勝てる確率”を上げる判断です。目的・ターゲット・ゴールを決め、検索意図で分類し、一次情報で差別化できる軸を作る。この手順が整えば、相談から問い合わせ導線まで自然につながります。

キーワード設計の壁打ち（無料相談）をご希望の方は、まず現状のURLと、狙いたい業種・地域・サービスをお知らせください。

ライター：マックスストーンAI開発担当者

SEO #キーワード設計 #検索意図 #記事設計 #内部リンク #コンテンツ戦略 #壁打ち相談 #Web集客 #リライト #マックスストーン