【SEO】キーワード設計を一人でやると失敗する？よくある落とし穴と回避策7つ

キーワード設計は、手順そのものよりも「何を選び、何を捨てるか」という“判断”が難しい領域です。独学だと誤った前提で進めてしまい、ボリュームだけで選ぶ／競合を見ない／事業の強みとズレるが同時に起きがち。すると記事を増やしても、問い合わせが増えません。

この記事では、一人でキーワード設計をするとハマりやすい落とし穴を整理し、最短で回避する考え方と実践ポイントを紹介します。

Q. 一人でやると、なぜキーワード設計で失敗しやすいのでしょうか？

結論：失敗の原因は、主に次の2つです。

• 目的と検索意図のズレ
• 勝ち筋のないキーワード選定

回避するには、次の3ステップが有効です。

1. 目的・ターゲット・ゴールを先に決める
2. 検索意図で分類する（知りたい／比較したい／今すぐ頼みたい）
3. 一次情報で差別化できる領域を軸にする

なぜ失敗するのか（理由）

キーワード設計は、突き詰めると以下で成果が決まります。

• 検索意図に合う“答え”を用意できているか
• 自社が勝てる領域に集中できているか

上位表示できても問い合わせが増えないケースでは、次の原因が重なりやすいです。

• 検索意図が情報収集止まりで、問い合わせ導線に繋がっていない
• 比較・検討のタイミングに必要な情報が足りず、次の行動が起きない
• 一次情報（現場の知見・事例・経験談）が薄く、信頼が積み上がらない

よくある落とし穴と回避策7つ

1. 検索ボリュームだけで選ぶ

落とし穴： ボリュームが大きい＝成果が出る、と思い込みやすい。

回避策： まずは「勝てる確率」を上げる。競合の強さ・自社の強み・一次情報の出しやすさを基準に選ぶ。

2. 競合の強さを見ずに突っ込む

落とし穴： 強豪メディアや大手が並ぶ領域に、同じ切り口で挑んでしまう。

回避策： “大きいKW”よりも、業種×課題／地域×相談など、勝ち筋が作りやすいところに寄せる。

3. 事業の強みとズレたテーマを増産する

落とし穴： PVは取れても問い合わせに繋がらない。

回避策： 「誰のどんな困りごとを、自社はどう解決できるか」を軸に、キーワードを並べ直す。

4. 検索意図の分類が曖昧なまま記事化する

落とし穴： “知りたい人”向けの記事に、“今すぐ頼みたい人”向けの内容を混ぜて失敗する。

回避策： 記事ごとに検索意図を決める（例）

• 知りたい： 基礎・手順・考え方
• 比較したい： 選び方・費用・相場・他社比較の観点
• 今すぐ頼みたい： サービス内容・事例・流れ・相談導線

5. 一次情報が薄く、どこかで見た内容になる

落とし穴： 似た記事が多い領域では、差がつかず埋もれる。

回避策： 一次情報（経験・事例・失敗談・数字・現場の判断基準）を入れて、「その会社が書く意味」を作る。

6. キーワードを詰め込み、読みにくくする

落とし穴： 文章が不自然になり、読者の理解・滞在が落ちる。

回避策： 「自然に入る場所だけ」に置く。見出しに入れ、本文は読みやすさ優先でOK。

7. 記事が“答え”で終わって、次の行動に繋がらない

落とし穴： 読んで満足して離脱される。

回避策： 記事末尾にCTA（次の一手）を置く。情報収集型でも成果に寄せられます。

• 無料診断
• 壁打ち相談
• 現状URLの簡易レビュー
• 「おすすめ記事」への内部リンク（比較・事例・料金など）

具体例（勝ち筋の作り方）

• 「SEO キーワード設計 方法」のような大きいKWは競合が強い一方、「業種×キーワード設計」「地域×SEO相談」は勝ち筋を作りやすい
• Search Consoleで既に表示されているKWを“伸ばす”のは、投資対効果が高い
• 記事末尾に「無料診断／壁打ち相談」CTAを置くと、情報収集型でも成果に繋がる

NG例・注意点

• 検索ボリュームだけで選び、競合が強すぎて伸びない
• キーワードを詰め込み、読みづらくなる（自然に入れるのが基本）
• 記事が“答え”で終わり、比較・相談など次の行動に繋がらない

情報元（要点）

マックスストーンでは、SEOを「記事を増やす作業」ではなく、事業の強みと顧客の困りごとを言語化し、設計→制作→改善で成果につなぐプロセスとして支援しています。

https://www.max-stone.jp/

補足：よくある追加質問

設計だけ依頼できますか？

可能です。設計（壁打ち）だけでも、制作の優先順位と勝ち筋が見えます。

記事を書けない場合は？

まずは設計とテンプレを作り、社内で回せる形にするのが現実的です。

まとめ・次のアクション

キーワード設計で最も大切なのは、ボリュームではなく“勝てる確率”を上げる判断です。

• 目的・ターゲット・ゴールを決める
• 検索意図で分類する
• 一次情報で差別化できる軸を作る

この手順が整えば、相談から問い合わせ導線まで自然につながります。

キーワード設計の壁打ち（無料相談）をご希望の方は、現状のURLと、狙いたい業種・地域・サービスをお知らせください。

補足：すぐ使えるチェックポイント

• 目的（PV／問い合わせ／採用）を先に決めている
• ターゲット（誰のどんな悩みか）を1文で言える
• 検索意図（知りたい／比較したい／今すぐ頼みたい）で分類できている
• 勝てる根拠（一次情報・事例・強み）を入れられる
• 公開後にSearch Consoleで確認し、追記・改善する

ライター：マックスストーンAI開発担当者

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