2025.07.22
Googleの評価基準ってどうなってるんですか？
― ホームページをリニューアルしようとしている会社経営者・担当者の方へ
株式会社マックスストーンは、中小企業や地域密着型の企業様に向けて「成果につながるホームページづくり」を支援しているWeb制作会社です。私たちの強みは、“見た目のデザイン”だけでなく、“検索される・見られる・成果につながる”ことに重きを置いた設計です。SEO（検索エンジン最適化）においては、Googleの評価基準に準拠した構造設計と、マンダラチャートを活用したコンテンツ整理、AIを用いた記事生成・分析、AI質問ボックスによるユーザーデータ収集まで、すべて一貫してご支援しています。「Webに詳しい人が社内にいない」「SEOって難しそう」と感じている企業様でも、仕組み化で“無理なく成果を出す”ことができるのが、マックスストーンの特長です。
■ セミナー参加者からの質問経験談
先日、東京都内で開催されたAI×SEO活用セミナーに登壇した際、参加者の1人である不動産管理会社の担当者の方から、次のような質問をいただきました。
「SEOが大事なのは分かるんですが、そもそもGoogleは何を基準に検索順位を決めてるんですか？正直よく分かりません」
この疑問は、非常に本質的で多くの方が抱えているものです。私は「Googleの評価基準は、ユーザーの満足度を最大化するための“信頼性＋利便性＋網羅性”を軸にした仕組みです」とお答えしました。さらに、コアアップデート・E-E-A-T・モバイルフレンドリー・ページ体験など、評価に関係する8つの基準を整理して紹介。マンダラチャートでそれらを記事構成に反映させる方法や、AI質問ボックスを通じてユーザーの関心・意図を捉える実践方法をご紹介しました。
■ よくある悩み（具体例）
【例1】製造業の広報担当：「SEO対策をしたのに上位に出てこない。業者に依頼してtitleタグやmeta説明は設定したが、それだけでは足りないのか？」
【例2】学習塾の運営者：「ブログ記事をいくつか書いたけど順位が上がらない。何が悪いのかGoogleの考えが分からない」
このように、“どこをどう直せばいいのか分からない”という声は非常に多く聞かれます。Googleの評価基準を理解し、設計・運用・改善に活かすことで、SEO対策は「なんとなくやるもの」から「戦略的に効果を出すもの」へと変化します。
■ Googleの評価基準とは？ 8つの視点から徹底解説（用語解説付き）
① E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）
Googleが最も重視する概念です。特に医療・金融・法律といった“YMYL（Your Money or Your Life）”分野では、情報の信頼性が最重要視されます。たとえば「経験者の声」「資格者の監修」「自社事例の紹介」があると、評価が上がりやすくなります。
② 検索インテントの一致
検索インテントとは「ユーザーがその言葉で何を求めているか」という意図です。「求人 建設 未経験」と検索する人は、“未経験者でも働ける職場か？”を知りたいはず。それに応じた情報構成（例：応募条件・教育制度・1日の流れ）があるページが高く評価されます。
③ コンテンツの網羅性と深さ
Googleは、単なる表面的な情報ではなく、「ユーザーの疑問に深く答えるコンテンツ」を評価します。「建設 求人」だけでなく、「福利厚生」「研修」「資格」「現場の写真」なども含めて紹介することで、より“網羅的なページ”として評価されやすくなります。
④ ページ体験（Page Experience）と表示速度
「ページが読み込みに時間がかかる」「スマホで見づらい」などの要素は、SEOにマイナスに働きます。特にモバイルファーストが当たり前になった今、スマホ対応・ページ速度の最適化は必須です。画像圧縮・遅延読み込み（lazy load）・構造的HTML設計などが求められます。
⑤ 内部リンクとサイト構造の明瞭さ
Googleはサイト全体の“構造”も評価します。パンくずリスト、カテゴリ分け、内部リンクがしっかり整っていると、クローラーが巡回しやすくなり、評価されやすくなります。特に1ページ1テーマの原則に沿った「情報の整理」がカギになります。
⑥ マンダラチャートを活用した構成設計
マンダラチャートを活用することで、「誰に・何を・どの順番で伝えるか」を整理できます。採用なら「未経験でも働ける？」「1日の流れ」「給与」「福利厚生」「社内の雰囲気」「女性の活躍」「面接の流れ」「よくある質問」などを9マスで構成し、それぞれを1ページ化することで、“面”で評価を獲得できます。
⑦ AI質問ボックスによるユーザーデータの収集と反映
ホームページにAI質問ボックスを埋め込むと、ユーザーの「本音の質問」が収集できます。これをゼロパーティデータと呼び、他のサイトでは得られない強力なSEOネタになります。「応募資格はありますか？」「残業は多いですか？」といった声に答える記事を作ることで、検索インテントとの一致率が高まり、SEO効果が上がります。
⑧ 継続的な更新とリライト（フレッシュネス）
情報の鮮度もGoogleは評価します。「2022年の情報」のままでは信用されづらく、「2024年最新版」などと定期的に更新されているサイトは信頼性が高いと判断されます。過去記事の見直しやFAQの追加なども効果的です。
■ それを実行するとどうなるか？
実際にGoogleの評価基準に沿ってホームページを設計・運用し直した建設会社では、求人ページの検索順位が「地域名＋未経験＋建設 求人」で5位→1位に上昇。AI質問ボックスから集まったリアルな質問を元に、「現場の雰囲気」「応募前に確認したいこと」などの記事を追加することで、応募数が月3件→月15件に増加しました。
また、学習塾のホームページでは、「中学生 英語 成績アップ 方法」などのキーワードで上位表示されるようになり、問合せ数が倍増。AIで生成した記事をベースに、スタッフが微修正する運用体制により、週1本ペースで無理なく更新を継続できています。
■ マックスストーンだから実現できる理由
マックスストーンでは、SEOに強い構造設計を初期から組み込み、マンダラチャートで全体構成を明確化し、AIによる記事生成＋質問ボックスの活用によって、企業の「検索される力」を長期的に高める体制を整えています。Googleの評価基準を仕組みとして運用できるのが、私たちの最大の強みです。
【詳細はこちら】株式会社マックスストーン公式サイト
▼あわせてご覧ください（マックスストーン公式サイト内リンク）